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Die Heineken Experience befindet sich in der ursprünglichen Heineken-Brauerei. Gerard Adriaan Heineken kaufte das Gebäude im Jahr 1863, damals noch als Brauerei De Hooiberg bekannt, und stellte es auf die Produktion seines gleichnamigen Bieres um. Das Gebäude blieb bis 1988 eine Brauerei, anschließend wurde es zum Museum (und zum Hotspot für den Heineken-Fans). Die Heineken Experience liegt im quirligen Viertel De Pijp und ist der ideale Ausgangspunkt für eine Grachtenfahrt und eine Stadterkundung abseits des Trubels am Dam Plein. Bereits seit 2001 gibt es nun die weltberühmte Heineken Experience. Seit seiner einjährigen Modernisierung und Neugestaltung im Jahr 2008 ist die Heineken Experience jetzt noch Heineken-iger und Experience-iger als jemals zuvor!